淺論視覺識別系統(tǒng)（VIS）在長沙酒店設(shè)計中應(yīng)用
發(fā)布時間：2021-01-04
對于長沙酒店設(shè)計VI設(shè)計分為酒店視覺基本要素系統(tǒng)設(shè)計和酒店應(yīng)用要素的系統(tǒng)設(shè)計兩大部分。湖南卓正裝飾介紹給一個星級酒店做VI設(shè)計時，要明顯地將該星級酒店與其他星級酒店區(qū)分開來的同時又要確立該星級酒店明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以設(shè)計藝術(shù)為內(nèi)涵的生動表述。酒店VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映酒店的經(jīng)營理念。
一、長沙酒店設(shè)計什么是視覺識別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計
VIS是Visual Identity System視覺識別系統(tǒng)的縮寫。VIS所指的是視覺識別系統(tǒng)，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）三大組成部分之一，也是其中最具傳播力和感染力的部分。是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號。以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
在品牌營銷的今天，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊的渙散和低落的士氣。
二、長沙酒店設(shè)計VI設(shè)計的要素
（一）VI設(shè)計應(yīng)該包括以下基本要素：
1.企業(yè)標(biāo)志
以特定、明確的造形、圖案來代表企業(yè)，反映企業(yè)內(nèi)涵和外在形象。企業(yè)標(biāo)志特征：識別性；領(lǐng)導(dǎo)性；同一性；造形性；延展性；系統(tǒng)性；時代性。
2.產(chǎn)品商標(biāo)
商標(biāo)就是商品的標(biāo)志；企業(yè)從事商業(yè)行為的標(biāo)志。商標(biāo)形式種類：文字商標(biāo)；圖形商標(biāo)；組合商標(biāo)。
3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
將企業(yè)的形象或有關(guān)稱謂整理、組合成一個群體的字體，透過文字可續(xù)性、說明性等明確化特征，創(chuàng)造企業(yè)獨特風(fēng)格，以達(dá)到企業(yè)識別的目的。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類有：企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字全稱中英文、簡稱；品名標(biāo)準(zhǔn)字；固有產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字；活動標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字宣傳標(biāo)準(zhǔn)字。
4.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)指定某一特征的固定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有視覺傳達(dá)設(shè)計的媒體上，通過色彩具有的知覺刺激與心理反應(yīng)，突出企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品特質(zhì)，塑造和傳達(dá)企業(yè)形象。
5.企業(yè)造形（吉祥物）
為了強化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品特質(zhì)，選擇適宜的人物、動物或植物做成具象化的插圖形式，透過平易近人的親切可愛造型，形成視覺焦點，使人產(chǎn)生固著記憶的強烈印象，塑造企業(yè)識別的造型符號。
6.企業(yè)象征圖案
與視覺識別設(shè)計中的基本核心要素保持賓主的關(guān)系，通過美觀的圖案增加平面設(shè)計的展開運用，強化企業(yè)形象。
7.企業(yè)專用印刷字體
透過統(tǒng)一的專用字體，組造一致的視覺符號，應(yīng)用在企業(yè)傳播媒體、廣告促銷物、產(chǎn)品包裝等，以傳達(dá)企業(yè)統(tǒng)一形象。
（二）長沙酒店設(shè)計應(yīng)用要素設(shè)計
企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用要素系統(tǒng)是企業(yè)形象視覺識別基本要素在企業(yè)用品、傳達(dá)媒體上的設(shè)計應(yīng)用規(guī)范。VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計的一般包括：
企業(yè)證件類、辦公用品類、對外賬票類、企業(yè)符號類、交通工具外觀、促銷用品、大眾傳播類、商品包裝類、服裝類、企業(yè)出版物、印刷品、待客用品、建筑物室內(nèi)外觀等。
三、長沙酒店設(shè)計VI設(shè)計的作用
1.在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。
2.傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)。
3.以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，長沙商務(wù)酒店設(shè)計裝修標(biāo)準(zhǔn)使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。
4.提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。
四、長沙酒店設(shè)計中VI設(shè)計
1.酒店視覺基本要素系統(tǒng)設(shè)計
視覺基本要素系統(tǒng)規(guī)范，標(biāo)識基本要素規(guī)范是由標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字及標(biāo)準(zhǔn)色等構(gòu)成，他們是整個標(biāo)識信息和形象識別的核心，由此確立了酒店對外的視覺形象?；疽卦O(shè)計一經(jīng)確立，即應(yīng)遵照執(zhí)行，不容輕易變更修改。因此，所有有關(guān)單位的標(biāo)識應(yīng)用與表現(xiàn)，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的酒店形象。
2.酒店應(yīng)用要素的系統(tǒng)設(shè)計
（1）酒店內(nèi)部辦公系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計
酒店內(nèi)部辦公系統(tǒng)一般由名片信封（中、西式、航空）、信紙、稿箋、公文袋、工作證等日常辦公用品組成。本系統(tǒng)在對外交流、溝通中起到良好的作用。在設(shè)計時要考慮系統(tǒng)性、美觀性之外，還要考慮到功能、材質(zhì)等實際應(yīng)用。所有有關(guān)單位的辦公應(yīng)用與表現(xiàn)，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的酒店形象。
（2）酒店外部環(huán)境標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計
外部環(huán)境的統(tǒng)一能夠更好達(dá)到指引認(rèn)知，準(zhǔn)確識別的目的，包括導(dǎo)向牌、指示牌、符號牌、門頭、背板等規(guī)范。在實際應(yīng)用中，應(yīng)注意形式，工藝等客觀條件與形象整體要求的相互協(xié)調(diào)。所有有關(guān)單位外部環(huán)境形象的表現(xiàn)，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計所規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的酒店形象。
（3）酒店形象宣傳系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計
形象宣傳部分在宣傳、展示自身形象的同時，與公眾建立良好的親和力，包括媒體、贈品及禮品的形象規(guī)范。在實際應(yīng)用中，應(yīng)注意形式、工藝等客觀條件與形象整體要求的相互協(xié)調(diào)。所有有關(guān)單位形象宣傳品，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計所規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的酒店形象。
（4）酒店公關(guān)形象系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計
本部分由網(wǎng)頁、接待用品系列、服裝、車體四部分構(gòu)成?；疽卦诠碴P(guān)系用品上的應(yīng)用或規(guī)范，在實際應(yīng)用中，應(yīng)注意形式，工藝等客觀條件與整體要求的要互協(xié)調(diào)。所有有關(guān)單位公關(guān)用品，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計所規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的酒店形象。
（5）酒店客房管理系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計
這部分包括客房布件、客用品、服務(wù)用品等，設(shè)計時考慮其美觀性、舒適性、方便性。
（6）酒店經(jīng)營管理系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計
這部分包括：訂房單、住宿登記表、離店單、會議訂單、代辦服務(wù)通知單等酒店各營業(yè)部門在服務(wù)管理工作當(dāng)中使用的各種表單。設(shè)計時，要考慮其字體、顏色、標(biāo)志等要符合前面基本要素規(guī)范要求，還要考慮其實用性。
（7）酒店員工管理系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計
這部分包括：會議通知單、員工離職通知書、員工考核表、物品借用表等一系列酒店在員工管理工作中使用的表單。這些表單的設(shè)計要使用酒店標(biāo)準(zhǔn)的字體、顏色，要有酒店規(guī)范的符號標(biāo)志，同時這些表單還要便于使用存檔等。
總之，給一個長沙酒店設(shè)計星級酒店做VI設(shè)計時，要明顯地將該星級酒店與其他星級酒店區(qū)分開來的同時又要確立該星級酒店明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該星級酒店在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性；還要明確該星級酒店的市場定位，是否是該酒店的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；傳達(dá)該酒店的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該星級酒店所提供的服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；提高該星級酒店員工對酒店的認(rèn)同感，提高星級酒店士氣。VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以設(shè)計藝術(shù)為內(nèi)涵的生動表述。所以，酒店VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映酒店的經(jīng)營理念。
